Самая популярная система контекстной рекламы в мире это Google AdSense и не только в иностранном но и в русскоязычном сегменте интернета.
Google AdSense выступает в качестве посредника между вебмастером и рекламодателем. Рекламодатель выставляет свои тематические объявления для размещения, система выбирает наиболее подходящие сайты для размещения этих объявлений с похожей тематикой, среди сайтов, на своих страницах размещён код Google AdSense.
Разместивший у себя на сайте код, Вы получает примерно 50% от прибыли полученной, оставшиеся 50% забирает себе Google.
Доход считается по кликам, от одного клика он может быть различным, все зависит от стоимости клика. В Google AdSense нет фиксированных расценок за клик, цена по конкретному объявлению выставляется по результатам аукциона проводимому между рекламодателями. Следовательно чем популярнее тематика сайта, тем сильнее конкуренция между рекламодателями, и, естественно выше доход за клик.
В связи с этим цена за переход по объявлениям некоторых тематик преимущественно, в англоязычном  интернете, составляет десятки долларов за один клик, это зависит от популярности тематики.
В русском интернете цены конечно ниже, но есть, тем не менее, некоторые тематики на которых вполне можно неплохо и достаточно долго зарабатывать приличные деньги. В основной своей массе цена за клик русскоязычных запросов не часто превышает 1 доллар. Из за этого приходится больше рассчитывать на количество, что при хорошем трафике приносит неизменно хороший доход.
А поскольку границ посещаемости не существует и всё зависит только от Вас, ничто не мешает иметь сайт с большой посещаемостью и соответственно получать такую же большую прибыль.